Las afirmaciones positivas tienen su origen en el descubrimiento de Emile Coué (1857-1926), psicólogo y farmacólogo de origen francés, padre del condicionamiento aplicado, que reconfortaba a sus clientes en su botica alabando todos los medicamentos que les recomendaba, y acompañaba éstos con textos escritos llenos de mensajes positivos. Se dio cuenta de que, si lo hacía así, funcionaban mejor que si no lo hacía. Es decir, el medicamento tenía mejor efecto en la persona a la